TikTok, Birleşik Krallık’ta reklamsız abonelik seçeneğini resmen duyurdu. Aylık £3,99 (yaklaşık 5,40 dolar) olarak fiyatlandırılan plan, 18 yaş ve üzerindeki kullanıcılara önümüzdeki aylarda kademeli biçimde sunulacak.

Yeni aboneliğe geçen kullanıcılar hem uygulama içinde reklam görmeyecek hem de bilgileri reklam gayeli kullanılmayacak. Aboneliğe katılmayanlar ise şahsileştirilmiş reklamlar almaya devam edecek; platformun temel tecrübesi her iki küme için de birebir kalacak.

GDPR baskısı abonelik modelini şekillendirdi

Söz konusu adım, büyük ölçüde İngiltere’nin Genel Bilgi Muhafaza Yönetmeliği (GDPR) kapsamındaki düzenlemelerle ilişkili. Bu mevzuat, şirketlerin kullanıcıların açık onayı olmaksızın şahsî datalarını reklam gayesiyle toplamasını yasaklıyor. Fiyatlı abonelik seçeneği sunarak TikTok, kullanıcıların amaçlı reklamlardan kaçınma imkânına sahip olduğunu savunabiliyor. Meta da misal bir yaklaşımla geçen yıl Facebook ve Instagram için İngiltere’de aylık £3’lük reklamsız abonelik başlatmıştı; fakat birebir model AB düzenleyicileri tarafından reddedilmişti.

TikTok’un İngiltere Genel Müdürü Kris Boger, konuya ait şunları söyledi:

Kullanıcılarımıza sunduğumuz seçenekler ile İngiltere’deki işletmelerin büyümesi TikTok’ta birbirini tamamlıyor. Platformumuz binlerce İngiliz işletmesinin yeni müşterilere ulaşmasını, satışları artırmasını ve iş yaratmasını sağlarken yeni reklamsız seçenek, insanlara tecrübelerini daha fazla denetim etme imkânı tanıyor.
TikTok bu özelliği birinci sefer 2023’te test etmişti. O devirde sızan ekran imajları, birtakım kullanıcılara aylık 4,99 dolar karşılığında reklamsız seçenek sunulduğunu ortaya koymuştu. Bu durum, özelliğin ilerleyen periyotta ABD’ye de gelebileceğine işaret ediyor; lakin şirket şimdi öbür ülkelerdeki kullanılabilirlik konusunda resmi bir açıklama yapmadı.