Avrupa Komitesi, teknoloji devi Google’a yönelik yeni ve kapsamlı bir inceleme süreci başlattı. Bloomberg tarafından servis edilen rapora nazaran, bu yeni soruşturmanın merkezinde şirketin devasa çevrimiçi reklamcılık işi yer alıyor.
Eğer Google, yürütülen bu süreç sonucunda çevrimiçi reklamcılıkta rekabete karşıt davranışlardan hatalı bulunursa, mevcut cezalara yenilerinin eklenmesi mümkün görünüyor.
DEVASA PARA CEZASIYLA KARŞU KARŞIYA KALABİLİR
Komisyon şimdi resmi bir soruşturma duyurusu yapmamış olsa da, sürecin art planda fiilen başladığı belirtiliyor. Rapora nazaran yetkililer, Google’ın birden fazla çevrimiçi reklam pazarındaki hakimiyeti hakkında ayrıntılı bilgi toplamak için şirketin müşterileri ve rakipleriyle irtibata geçti.
TİTİZLİKLE İNCELENİYOR
Düzenleyicilerin bilhassa üzerinde durduğu husus, Google’ın reklam açık artırmalarındaki takas fiyatını yapay olarak artırıp artırmadığı. Bu durumun reklamverenlerin ziyanına olup olmadığı titizlikle inceleniyor. Şayet şirket AB’nin rekabet kurallarını ihlal ederse, küresel yıllık satışlarının yüzde 10’una varan devasa bir para cezasıyla karşı karşıya kalabilir.
Google’ın Avrupa’daki yasal gayreti yalnızca fiyatlandırma siyasetleriyle hudutlu değil. Şirketin reşit olmayanlara yönelik reklam yaklaşımının da Aralık 2024 prestijiyle AB tarafından soruşturma altında olduğu biliniyor. Mümkün para cezalarının yanı sıra düzenleyiciler, şirketten iş yapış formunda kimi esaslı değişiklikler yapmasını da talep ediyor. Bunlar ortasında Android işletim sisteminin rakip yapay zeka asistanlarına açılması ve arama bilgilerinin rakiplerle paylaşılması üzere kritik zorunluluklar bulunuyor.
