Twitch, izleyicilerin artık canlı yayınlardan ayrılmadan alışveriş yapabileceği yeni bir özelliğini duyurdu. San Diego’daki TwitchCon öncesinde tanıtılan özellik, Amazon Ads teknolojisiyle destekleniyor ve birinci olarak e.l.f. Cosmetics ile ortaklaşa hayata geçiriliyor.

Twitch, Amazon dayanaklı canlı alışveriş periyodunu başlattı

Yeni sistemde, markanın eyes.lips.first. isimli alışveriş entegrasyonu, e.l.f.’in resmi Twitch kanalı e.l.f.YOU! üzerinden faal olacak. İzleyiciler, yayın sırasında gösterilen eserleri fark ettiklerinde direkt satın alabilecek; sistem onları başka bir sayfaya yönlendirmeyecek. E.l.f. Beauty’nin Pazarlama İrtibat Yöneticisi Patrick O’Keefe, kanalın “kadın oyuncuları güçlendirmek, yaratıcılığı kutlamak ve makyaj ile yayın kültürünü birleştirmek” gayesiyle kurulduğunu belirtti.

E.l.f., 2020’den bu yana Twitch’te faal olarak içerik üretiyor ve oyun yayıncılarıyla sık sık iş birliği yapıyor. Twitch’in bu adımı, 2023’te TikTok Shop ile başlayan canlı alışveriş trendine cevap olarak görülüyor. TikTok, içerik üreticilerinin satış üzerinden komite kazandığı emsal bir sistemi esasen yürütüyor. Twitch’in yeni özelliği, hem markalar hem de yayıncılar için platformda yeni bir gelir kapısı açabilir.