Meta, Ekim 2025 prestijiyle Avrupa Birliği’nde platformlarında siyasi reklamları durduracağını açıkladı. Şirket, bu sıkıntı kararı, AB’nin yeni “işletilemez” şeffaflık kurallarına bağladı. Cuma günü yapılan açıklamada Meta, AB’nin yürürlüğe girecek olan Siyasi Reklamların Şeffaflığı ve Hedeflenmesi (TTPA) düzenlemelerinin şirket için “önemli operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlikler” yarattığını belirtti.

Meta birtakım reklamlara yasak getirecek

Ekim başından itibaren, AB’de Meta’nın rastgele bir platformunda kullanıcılar siyasi, seçim ya da toplumsal bahisli reklamları artık görmeyecek. Meta’ya nazaran, bu çeşit reklamlar şu anda kimlik doğrulama sürecini tamamlayan reklamverenler tarafından yayınlanabiliyor. Ayrıyeten bu reklamlar “kimin tarafından finanse edildiği” bilgisini içermek zorunda ve harcanan meblağ kamuya açık olarak gösteriliyor.

Meta, TTPA kurallarının reklam hedefleme ve dağıtımında kapsamlı kısıtlamalar getirdiğini ve bunun reklamverenler için “dayanılmaz derecede karmaşık” bir durum yarattığını savunuyor. AB, yeni düzenlemeleri seçimlere yabancı müdahaleleri ve kıymetli bilgilerin manipülasyonuna karşı tasaları gidermek maksadıyla getirdi.

Siyasi reklamların kaynağı ve gayesi hakkında bilgi verilmesi (Meta’nın aslında uyguladığı bir uygulama) dışında, yürürlüğe girecek TTPA kuralları ferdî dataların işlenmesiyle ilgili birçok koşul da getiriyor. Ayrıyeten, TTPA düzenlemeleri, seçim yahut referandumdan üç aydan daha erken olmayan bir müddette AB dışı sponsorlardan gelen siyasi reklamları yasaklayacak.