Google, 2019 yılında üçüncü taraf çerezlerin yerini alması emeliyle başlattığı Privacy Sandbox teşebbüsünü büsbütün sonlandırdığını açıkladı. Şirketin Lider Yardımcısı Anthony Chavez, projenin web sitesindeki güncellemede, Sandbox teknolojilerinin “düşük benimsenme oranları” nedeniyle artık kullanılmayacağını duyurdu. Şirket sözcüsü, AdWeek’e verdiği demeçte, Google’ın yalnızca birtakım teknolojileri değil, tüm teşebbüsü emekliye ayırdığını doğruladı.
Google Privacy Sandbox sonlandırıldı!
Privacy Sandbox, kullanıcıları tanımlayan bilgileri açığa çıkarmadan şahsileştirilmiş reklamlar sunmayı amaçlayan açık standartlar seti olarak tasarlanmıştı. Fakat, yıllar boyunca üçüncü taraf çerezlerin etaplı olarak kaldırılması planları, düzenleyici mahzurlar ve gecikmeler nedeniyle daima ertelendi. İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) ve ABD Adalet Bakanlığı, girişimin küçük reklam verenlere ziyan verebileceği kaygısıyla projeyi inceledi.
2024 yılında Google, Chrome’da üçüncü taraf çerezleri kaldırmaktan vazgeçerek kullanıcıların web gezintisi boyunca şuurlu tercih yapmalarını sağlayacak yeni bir tecrübe sunma kararı aldı. Nisan 2025’te ise çerezler üzerinde rastgele bir değişiklik yapılmayacağı ve Privacy Sandbox teşebbüsünün büsbütün sona erdiği resmen duyuruldu. Google, “emekliye ayrılan Privacy Sandbox teknolojilerinden elde edilen tahsilleri kullanmaya devam edeceğini” belirtti.
Bu gelişme, dijital reklam ve zımnilik siyasetlerinde yeni bir periyodun başlangıcı olarak bedellendiriliyor ve web ekosisteminde kullanıcı verisi idaresini yine şekillendirecek.
