Google, İngiltere’deki arama motoru ve reklam hizmetlerinde “substantial and entrenched market power” nedeniyle rekabet otoritesi tarafından stratejik pazar statüsü ile tanımlandı. Competition and Markets Authority (CMA), bu statü ile Google’ın İngiltere’deki genel arama ve arama reklamcılığı hizmetlerinde aktif bir hakimiyet kurduğunu belirtti.

Google arama motorunda değişiklik kapıda

Yeni dijital pazar kuralları kapsamında stratejik pazar statüsü alan firmalara, İngiltere’deki işletmelerin rekabetini artırmak ve tüketiciye seçenek sunmak gayesiyle belli davranış zorunlulukları getirilebiliyor. Google, İngiltere’de yapılan aramaların %90’ından fazlasını denetim ederken, 200.000’den fazla mahallî işletme de platformu müşteri erişimi için kullanıyor.

Olası değişiklikler ortasında, kullanıcıların alternatif arama motorlarını seçmesine müsaade verilmesi bulunuyor. CMA, statünün Gemini AI asistanını kapsamadığını, fakat AI Mode ve AI Overviews üzere başka AI özelliklerinin dahil olduğunu açıkladı.

CMA, stratejik pazar statüsünün yanlış bir uygulama yahut ihlal manasına gelmediğini, anlık bir mecburilik getirmediğini vurguladı. Bununla birlikte, kurum yıl içinde orantılı ve amaçlı müdahaleler üzerinde istişareye başlayacak. Emel, Google’ın İngiltere’deki hakimiyetini dengelemek ve daha açık, rekabetçi bir arama ortamı sağlamak olarak belirtildi.