Avrupa Komitesi, Google’a 2,95 milyar euro (yaklaşık 3,5 milyar dolar) para cezası kestiğini duyurdu. Gerekçe: Şirketin Avrupa Birliği rekabet maddelerini ihlal ederek reklam teknolojisi pazarında rekabeti bozması.

Bu karar, 2025’in başlarında ABD’de verilen benzeri bir mahkeme kararının akabinde geldi. ABD’deki federal yargıç da Google’ın çevrim içi reklam teknolojisinde tekel oluşturduğuna hükmetmişti.

Google’ın sıkıntılı görülen uygulamaları

Komisyon, bilhassa Google’ın reklam satın alma araçları (Google Ads ve DV360) ile kendi reklam borsası (AdX) ve yayıncı sunucuları (DFP) ortasındaki etkileşimlere dikkat çekti. Bulgulara nazaran:

• Google, AdX’e rakip teklifleri evvelden bildirerek AdX’in ihaleyi kazanmasını kolaylaştırdı.

• Google Ads ise rakip reklam borsalarıyla rekabet etmekten kaçındı ve teklifleri büyük oranda sırf AdX üzerinde yaptı.

Böylece Google, alternatif borsalar daha avantajlı olsa bile kendi sisteminin hakimiyetini korudu.

Google’a 60 gün süre

Komisyon, Google’a 60 gün içinde bu problemleri çözmeye yönelik bir plan sunma kaidesi koydu. Aksi hâlde sırf para cezası değil, Google’ın reklam teknolojisi ünitelerinden kimilerinin satışa zorlanması da gündeme gelebilir.

Google Küresel Regülasyon Başkanı Lee-Anne Mulholland, kararı eleştirerek temyize gideceklerini açıkladı: