Teknoloji dünyasının dev ismi Google, Avrupa kıtasında suların durulmadığı çalkantılı bir periyottan geçiyor. Brüksel’den gelen son kulis bilgileri, şirketin dijital reklamcılık faaliyetlerine yönelik bugüne kadarki en kapsamlı incelemelerden birinin sessiz sedasız başladığını işaret ediyor. Argümanların odağında ise reklam verenleri direkt etkileyen önemli fiyat manipülasyonu suçlamaları var.
Gizli yürütülen süreç derinleşiyor
Henüz resmi bir duyuru yapılmamış olsa da, Avrupa Kurulu’nun perde gerisinde ağır bir mesai harcadığı belirtiliyor. Bölüm kaynaklarından sızan bilgilere nazaran düzenleyici kurumlar, Google’ın rakipleri ve büyük müşterileriyle temasa geçerek data toplamaya başladı. Komitenin üzerinde durduğu temel soru işareti, Google’ın reklam açık artırma sistemlerinde “takas fiyatlarını” kasıtlı ve yapay bir biçimde şişirip şişirmediği. Şayet bu savlar doğrulanırsa, şirketin kendi hakimiyetini kullanarak reklam verenleri ziyana uğrattığı ve haksız kar elde ettiği tescillenmiş olacak.
Rekor tazminat masada
Avrupa Birliği, Dijital Piyasalar Yasası kapsamında teknoloji devlerine karşı odunsuz tavrıyla biliniyor. Google’ın bu soruşturma sonucunda hatalı bulunması, şirketin finansal tablolarında zelzele tesiri yaratabilir. Mevzuat gereği, rekabet kurallarını ihlal eden şirketlere global yıllık cirolarının yüzde 10’una kadar para cezası kesilebiliyor. Google’ın yıllık gelirleri düşünüldüğünde, bu meblağ milyar dolarlara tekabül ediyor.
Sadece fiyatlar değil, çocuklar da gündemde
Google’ın Avrupa’daki tek baş ağrısı fiyatlandırma siyasetleri değil. Şirket halihazırda 2024 yılının sonundan bu yana, reşit olmayan kullanıcılara yönelik reklam gösterim siyasetleri nedeniyle de farklı bir soruşturma geçiriyor. AB düzenleyicileri, para cezalarının ötesinde şirketin iş modelinde esaslı değişiklikler talep ediyor. Bu talepler ortasında, Android işletim sisteminin rakip yapay zeka asistanlarına tam erişim sağlaması ve arama motoru datalarının şeffaf bir formda rakiplerle paylaşılması üzere, Google’ın monopol gücünü kıracak kritik unsurlar yer alıyor.
ABD’deki monopol kararı emsal olabilir
Okyanusun öteki yakasında da durum Google için pek parlak görünmüyor. Hatırlanacağı üzere Nisan 2025’te ABD’de bir federal yargıç, Google’ın çevrimiçi reklam pazarında bir “tekel” oluşturduğuna hükmetmişti. ABD Adalet Bakanlığı, şirketin reklam teknolojisi ünitesinin satılmasını talep ederken, Avrupa’daki bu yeni soruşturma global çapta bir “çembere alma” operasyonunun modülü olarak yorumlanıyor. Hem ABD hem de AB’nin eş vakitli baskısı, dijital reklamcılık pazarında kartların yine dağıtılmasına neden olabilir.
