Son aylarda Türkiye’de ağır reklam kampanyaları ve agresif fiyat siyasetiyle isminden sıkça kelam ettiren Temu, Türkiye pazarında dikkat cazibeli bir değişikliğe imza attı. Platformu ziyaret eden kullanıcılar, artık alışık oldukları yurtdışı menşeli eserlere erişemediklerini fark etmeye başladı. Rastgele bir resmi duyuru yapılmadan hayata geçirilen bu karar, Temu’nun Türkiye’deki operasyonlarını kökten etkileyen bir periyodun başladığını gösteriyor.
Gerek taşınabilir uygulama gerekse web sitesi üzerinden yapılan denetimlerde, Temu’nun hudut ötesi satışları büsbütün devre dışı bıraktığı görülüyor. Daha evvel binlerce farklı ithal eserin yer aldığı platformda artık sadece Türkiye içinde faaliyet gösteren satıcılar listeleniyor. Öbür bir deyişle, yurtdışından gönderilen ve gümrük sürecine tabi olan eserler sistem üzerinden sipariş edilemiyor. Temu, bu adımıyla fiilen lokal bir pazar yeri formatına geçmiş durumda.
Temu’dan şok Türkiye adımı, bunu kimse beklemiyordu
Bu değişiklik, platformun Türkiye’deki en güçlü taraflarından biri olan “uygun fiyatlı ithal ürün” avantajını da ortadan kaldırmış oldu. Kullanıcılar eser araması yaptıklarında ya da sepet oluşturmak istediklerinde, global seçeneklerin büsbütün kaldırıldığını ve yalnızca yurt içi stokların kaldığını net biçimde gözlemliyor. Bu durum, Temu’nun Türkiye’deki alışveriş tecrübesini kıymetli ölçüde değiştirmiş durumda.
Kararın zamanlaması ise dikkat cazibeli. Kısa mühlet evvel Temu’nun Türkiye ofisinde resmi makamlar tarafından bir kontrol gerçekleştirildiği ve kapsamlı bir inceleme yapıldığı biliniyor. Yurtdışı satışların bu kontrolün çabucak akabinde kapatılması, şirketin yasal uyumluluk süreçleriyle ilgili zarurî bir adım attığı yorumlarını beraberinde getiriyor.
Şu an için Temu cephesinden bahisle ilgili resmi bir açıklama yapılmış değil. Bu durumun süreksiz mi yoksa kalıcı mı olduğu belirsizliğini korurken, Türkiye’de yurtdışından uygun fiyatlı alışveriş yapan kullanıcıların alışkanlıklarını direkt etkileyeceği açıkça görülüyor. Önümüzdeki devirde Temu’nun Türkiye stratejisinin nasıl şekilleneceği ise merak konusu olmaya devam ediyor.
